- O PONTO: é a unidade mínima da informação e tem a capacidade de se interligar com outros pontos, de forma a, na nossa mente, de formarem uma imagem.
- A LINHA: quando os pontos se encontram tão próximos que não se conseguem distinguir individualmente, descrevendo assim, um contorno. É a forma de expressar um desenho.
- TONALIDADE: presença ou ausência de luz sobre um elemento; percepção da realidade em 3D.
- ESCALA: capacidade de hierarquizar a leitura da imagem. destacar o que é mais importante. É por exemplo o que ocorre na publicidade.
- DIMENSÃO: dotar um espaço bidimensional, reproduzir a terceira dimensão inexistente no papel através da perspectiva e do tom.
- TEXTURA: faz com que através da visão se possa experenciar a sensação de tacto criada por pontos, linhas, tonalidade, direcção...
- MOVIMENTO: trabalhar as linhas de modo a criar sensação de movimento no papel.
> Técnicas (estratégias) da Comunicação Visual
Equilíbrio / Instabilidade
Simetria / Assimetria
Regulariadede / Irregularidade
Simplicidade / Complexidade
Unidade / Fragmentação
Economia / Profusão
Reticência / Exagero
Previsibilidade / Espontaneidade
Actividade / Passividade
Subtileza / Audácia
Neutralidade / Acento
Transparência / Opacidade
Coerência / Variação
Realismo / Distorção
Plano / Profundo
Singularidade / Justaposição
Sequencialidade / Aleatoriedade
Agudeza / Difusidade
Continuidade / Episódico
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